No importa que buena sea una marca o un producto si nadie sabe que existe.
Cuando se habla de coches buenos, la palabra “alemán” siempre está en la conversación, especialmente cuando se habla de coches de lujo. Una de las de marcas del sector automovilístico alemán que triunfa es Volkswagen. ¿Qué hace Volkswagen para que uno de sus coches este casi todos los años entre los 10 más vendidos del mundo? ¿Hay algo más que sus excelentes motores y diseños modernos y seguros?
¡Su estrategia de marketing!
Volkswagen es una de las empresas automovilísticas que más gasta en publicidad. Sus anuncios suele mostrar historias de la vida real que, según el ex jefe de producto y marketing de Volkswagen, les ayuda a construir una conexión emocional con el espectador. Una de las perlas de esta estrategia es el anuncio emitido durante la“Super Bowl” de 2012. En este, aparece un niño disfrazado de Star Wars fracasando una y otra vez al intentar mover objetos de la casa mágicamente. Cuando llega su padre, él trata de hacer que el coche se mueva, y ¡funciona! El padre desde la ventana pulso un botón de la llave del Volkswagen y mágicamente este se arrancó.
Este anuncio es inteligente de muchas maneras. Primero, porque muestra una familia, el pilar de nuestras sociedades, a donde pertenecen los coches Volkswagen. En segundo lugar, el personaje principal del anuncio es un niño, que generalmente provoca emociones en el espectador y raramente lo vemos en otros anuncios de automóviles. En tercer lugar, muestra el gran diseño del auto y la nueva llave que permite con un clic tener tu auto listo para salir a la calle. Y por último, atrae a todos los fieles fans de Star Wars.
Volkswagen también está tratando de llegar a más personas, específicamente a las generaciones más jóvenes con su nueva campaña “TOGETHER 2025+”. En esta campaña de PPRR, Volkswagen promete reducir las emisiones de sus automóviles en 2025 para ayudar con el cambio climático. Apostando por una movilidad sostenible, creando coches completamente eléctricos y de conducción autónoma, en otras palabras, coches más limpios, silenciosos, seguros e inteligentes.
Volkswagen es una experta en el mundo del marketing. Desde 1962, con su anuncio “think small”, Volkswagen ha ido trabajado para crear las mejores y más llamativas campañas. No solo es conocida, por la seguridad de sus coches o su diseño moderno, también por sus precios asequibles. Incluso cuenta con una sección de ofertas y promociones en su sitio web. Pero una de sus mejores campañas promocionales fue la en colaboración con Disney. En el 90 cumpleaños de Mickey Mouse, Volkswagen lanzó una campaña con sus mejores promociones, un seguro gratis y hasta 4 años más de garantía. Las personas también podrían visitarles y probar uno de sus automóviles y recibir un regalo, o podrían participar y ganar un automóvil gratis.
